By Nettikasinot ja mainonta
Viime aikoina on mediassa esiintynyt paljon puhetta nettikasinoiden puolesta puhuvista julkisuuden henkilöistä. Kritiikki on kohdistunut eritoten siihen, että niin sanotut b-listan julkimot julkaisevat omissa sosiaalisissa medioissaan videoklippejä, joissa he pelaavat kasinopelejä.
Tätä on pidetty monopolia loukkaavana mainostamisena sekä pelaamiseen kannustamisena. Videoissa väitetään voittoja tulevan enemmän kuin todennäköisyyksien mukaan kuuluisi, joten kasinopelaamisesta annetaan kritiikin perusteella valheellinen, liian positiivinen kuva.
Suomessa kasinopelejä saa tarjota ainoastaan Veikkaus, mutta ulkomaisilla servereillä toimivat nettikasinot eivät kuitenkaan ole laittomia. Tämä virheellinen ilmaisu on nähty useaan otteeseen mediassa.
Tilanne on monien mielestä sekava, ja ministeriössä valmistellaan ratkaisua asiaan. Työn alla ovat maksuliikenteen blokit, joiden tarkoituksena on estää rahavirtojen liike ulkomaisille peliyhtiöille.
Lakimuutos tähtää niin vedonlyönnin kuin kasinopelien pelaamisen estoon muualle kuin Veikkaukselle. Onko tämä oikea ratkaisu? Tutkitaan hieman kasinopelien mainontaa ja tilannetta nyt Suomessa.
Sisällysluettelo
Onko oma pesä puhdas?
Nopeatempoinen kolikkopeli on kieltämättä helpommin addiktoiva pelimuoto. Kuluneen vuoden aikana mediassa puheet Veikkauksen pelikoneiden suhteen on laimentunut, mutta varsinkin vuonna 2019 monopoliyhtiö sai julkisuudessa todella paljon kritiikkiä pelikoneiden sijoittamisesta.
Kansalaisaloite pelikoneiden poistamiseksi kaupoista sai kannatusta, muttei kuitenkaan riittävästi aloitteen läpi menemiseen. Lehdissä kirjoitettiin paljon pelikoneiden moraalittomuudesta sekä siitä, miten Veikkaus ei ole onnistunut ainoassa monopolin oikeuttavassa tehtävässään, nimittäin pelihaittojen vähentämisessä.
Sinänsä onkin mielenkiintoista, että julkisuudessa monopolin airueet kritisoivat nettikasinoiden toimintatapoja, kun samaan aikaan oma pesä ei ole missään nimessä ollut kunnossa. Puheet laittomista buukkereista sekä laittomista kasinoista ovat oikeudellisesta katsantokannasta itse asiassa pelkästään sitä itseään – tyhjää puhetta.
Nettikasinoilla pelaaminen ei ole millään tavalla laitonta, eivätkä nettikasinot itsessään ole myöskään laittomia. Näin on ainakin tilanne juuri nyt.
Ainoa asia, jonka suhteen yhtiöt venyttävät lain kirjaa, ovat tuotteiden markkinointi. Nettikasinoiden mainostaminen on Suomen laissa kiellettyä. Näin ollen sosiaalisen median vaikuttajien eli influencereiden tekemä videopostailu omasta pelaamisestaan on vähintäänkin kyseenalaista, ellei jopa kiellettyä. Tähän on myös puututtu.
Markkinointihan ei saisi edistää pelaamista, joka edesauttaa sosiaalisten tai terveydellisten haittojen syntymistä.
Mainonnassa porsaanreikiä
Miksi sitten niin moni meistä on nähnyt televisiosta nettikasinoiden mainoksia?
TV-mainonnan suhteen ulkomaisille yhtiöille on tarjolla lukuisia erilaisia porsaanreikiä. Kannattaa huomioida, että Suomessa kasinomainoksia nähdään lähinnä Music Televisionin ja Discoveryn kanavilla. Nämä yhtiöt kuitenkin lähettävät ohjelmiaan ulkomailta käsin, eivät Suomesta.
Mainontasäännökset ovat kierrettävissä, sillä suomalaisilla viranomaisilla ei ole minkäänlaisia mahdollisuuksia määrittää, mitä ulkomaalainen tv-kanava tekee. Toisin sanoen, kasinomainokset eivät yksinkertaisesti ole suomalaisen lain kouran ulottuvissa. TV-mainosten kieltäminen olisi EU:n asettaman audiovisuaalisia mediapalveluja koskevan direktiivin vastaista.
Internetin suhteen tilanne on Poliisihallitukselle niin ikään kohtalaisen toivoton. Esimerkiksi YouTube ja Google AdWords eivät ole laillisesti missään vastuussa Suomen suuntaan. Nappaamalla evästeen kasinoihin liittyvältä sivustolta saatat nähdä suomenkielistä nettikasinomainontaa pidemmänkin aikaa.
Nettikasinot sekä vedonlyöntiyhtiöt ovat testailleet markkinoinnin rajoja vuosien aikana. Ulkomainoksia nähdään Tallinnan laivoilla, pokerilehdissä nähtiin aikanaan mainoksia ja sponsorointiyhteistyötä urheilijoiden ja joukkueiden on yritetty viritellä.
Nettikasinot ilman rekisteröitymistä
Nettikasinot saavat ehkä eniten kritiikkiä nopeatempoisista, koukuttavista peleistään. Koukuttavuus on tutkimuksissa todistettu, suurin osa asian tiedostaa, ja tähänhän kasinoiden toiminta perustuu kautta maailman ja historian.
Aiemmin nettikasinoille, samoin kuin vedonlyöntiyhtiöille, vaadittiin rekisteröitymistä. Rekisteröitäessä asiakkaan tuli antaa tarkat sekä paikkansa pitävät tiedot osoitteestaan ja muista henkilökohtaisista tiedoistaan. Tätä käytettiin pääasiassa tunnistautumisen vuoksi, jotta asiakkaan voittamat rahat saatiin maksettua varmuudella oikealle ja olemassa olevalle henkilölle. Näin yhtiöt myös kontrolloivat usein avajaistarjouksissaan maksettavien bonusten asiallista käyttöä.
Viime aikoina markkinoille on tullut enenevissä määrin uutta palvelumuotoa tarjoavia kandidaatteja: nettikasinot ilman rekisteröitymistä, lue lisää niistä täältä.
Rekisteröinnin puuttuminen ei kuitenkaan tarkoita asiakkaan tunnistautumisen poistoa. Itse asiassa, päin vastoin. Tällaisilla kasinoilla talletukset ja kotiutukset tehdään Trustlyn avulla. Siirrot vahvistetaan omilla pankkitunnuksilla. Näin ollen käyttäjä tunnistautuu suoraan verkkopankin kautta.
Pelaajan kannalta etuna on rekisteröintiprosessin ja usein hankalan KYC:n puuttuminen sekä nopeat rahansiirrot.
Julkkiksia ja bonuksia
Palataanpa takaisin alkupuolella viitattuihin julkkiksiin. On erittäin tärkeää tiedostaa, että kyseiset julkisuuden henkilöt ovat nettikasinoiden kanssa yhteistyössä.
Kumppanuuksia on monenlaisia. Osa yhteistyökuvioista on pelkkää rullan pyörittelyä, mutta kumppani voi tarjota myös laadukasta informaatiota sekä hyötyä pelaajille.
Unibet on yksi tunnetuimmista nettikasinoista tällä saralla. Yhtiö on tehnyt jo vuosia yhteistyötä Jorma Vuoksenmaan kanssa, joka on yhä Suomen tunnetuin vedonlyöjä. Vuoksenmaan uusinta kirjaakin jaettiin Unibetin kautta.
Monille tämä yhteistyö on tullut tutuksi Unibetin Youtube-kanavan kautta. Jussi Heikelä ja Jorma Vuoksenmaa ovat analysoineet vedonlyöntimaailman tärkeimpiä sarjoja ja tapahtumia.
Some-julkkisen yhteistyö on yksi osa-alue, ja toinen tunnettu ovat ns. affiliaattisivustot. Nämä ovat kasinomaailmassa bonussivustoja, jotka mainostavat tarjouksia, bonuksia sekä kilpailuja käyttäjille.
Vastaavia sivustoja löytyy myös vedonlyönnin puolelta. Nämä tarjoavat vaihtelevassa määrin pelivihjeitä ja bonuksia. Tällaisessa kuviossa saattavat insentiivit myös hämärtyä.
Affiliaatit toimivat kaikessa liiketoiminnassa samalla periaatteella. Kyseessä on palvelun tai tuotteen suosittelija eli käytännössä markkinoija. Yritys tarjoaa affiliaatille insentiivin erilaisten palkkioiden muodossa. Kyseessä voi olla kertakorvaus tai prosenttiosuus palvelun käytöstä.
Vedonlyönti- ja kasinomaailmassa affiliaateilla on huono maine, koska heidän bonuksensa tulee käyttäjien tappioista. On selvää, että yksikään kasino tai betsifirma ei pyörisi, jos suurin osa käyttäjistä tekisi voittoa. Samalla logiikalla toimivat myös Veikkauksen rahapelit.
Tällainen rakenne voi luoda insentiivin, jossa betsimaailman affiliaatin kannattaa tarjota tappiollisia vihjeitä. Mitä enemmän seuraajat häviävät, sen enemmän affiliaatti tienaa. Nykyään tällä taktiikalla ei pääse pitkälle. Sana kiirii somessa ja lukijat kaikkoavat nopeasti parempien vihjeiden pariin.
Kasinopuolella suuret affiliaatit saavat kasinoilta tavallisuudesta poikkeavia bonuksia, jotka voivat olla satojen eurojen arvoisia. Näin sivuston käyttäjä voi hyötyä rahallisesti, jos aikoisi pelata kyseiselle kasinolle joka tapauksessa.
Yhteenveto
Suomen tilanne on rahapelaamisen suhteen murroksessa. Kuten tässäkin jutussa on kirjoitettu, rajat mainonnan suhteen ovat tällä hetkellä häilyvät. Valtion keinot ovat myös rajalliset, sillä internet on vapaa kaikille.
Vuoden 2021 aikana nähdään mahdollisesti suuria muutoksia. Ajaako hallitus todellakin maksublokit voimaan? Vastaava toimenpide on tehty jo länsinaapuri Norjassa, jossa pankkisiirrot ja e-lompakoiden transaktiot eivät enää menee läpi.
Rahansiirrot ovat helppo tapa iskeä pelaajien kukkaroon. Ongelmaksi muodostuu silti internetin vapaa ja globaali luonne. Internetin bännääminen ei ole onnistunut vielä yhdeltäkään valtiolta.
Photo by Alexander Schimmeck on Unsplash
